전체 글24 소비자가 광고를 ‘싫어하면서도 보는’ 이유 현대인은 하루 평균 약 3,000개 이상의 광고 메시지를 접한다고 합니다. 길을 걸을 때 보이는 간판, 지하철역의 디지털 사이니지, 유튜브의 프리롤 광고, 인스타그램 피드에 스며든 스폰서드 콘텐츠까지. 우리는 광고를 피할 수 없는 환경에서 살아갑니다. 그런데 흥미로운 점은 소비자들의 광고에 대한 태도가 늘 양가적이라는 사실입니다. “광고는 귀찮고 불편하다”고 불평하면서도, 광고가 나오면 끝내 보고, 때로는 친구들과 공유하거나 패러디하기까지 합니다. 그렇다면 오늘은 광고가 싫으면서도 여전히 소비되는 이유가 무엇일지 알아보도록 하겠습니다! 광고에 대한 소비자의 양가적 감정1) 강제성과 익숙함의 공존광고는 대체로 강제적입니다. 유튜브에서 5초를 기다려야 스킵할 수 있고, TV 프로그램 중간에 광고가 삽입되.. 2025. 8. 30. 청바지 광고 대전: American Eagle vs GAP 청바지는 단순한 패션 아이템을 넘어, 세대와 문화를 상징하는 오브제입니다. 미국의 Levi’s가 ‘자유와 저항’을, Diesel이 ‘유머와 반항’을 팔아온 것처럼, 데님 광고는 늘 사회적 맥락과 소비자의 감정을 자극하며 브랜드를 차별화해 왔습니다. 최근에는 American Eagle과 GAP이 상반된 광고 전략으로 뜨거운 화제를 모았습니다. American Eagle은 배우 Sydney Sweeney를 내세운 ‘Great Jeans’ 광고로 논란을 불러왔고, GAP은 걸그룹 Katseye와 함께한 ‘Better in Denim’ 캠페인으로 문화적 공감대를 만들며 전혀 다른 결과를 보여주었습니다. 이번 글에서는 이 두 캠페인이 단순한 광고 비교를 넘어, 브랜드가 소비자와 어떻게 소통해야 하는지를 보여주는 .. 2025. 8. 30. AI 아바타 모델이 실제 모델을 대체할까? 패션 화보, 광고 캠페인, 심지어 인스타그램 피드까지. 최근 몇 년 사이 우리가 보는 모델이 반드시 ‘실존 인물’일 필요는 없어졌습니다. 인공지능 기술과 3D 그래픽으로 탄생한 AI 아바타 모델(가상 인간 모델)이 실제 사람과 거의 구분되지 않는 비주얼로 브랜드와 협업하고 있기 때문입니다. 릴 미켈라, 한국의 로지, 슈두 같은 가상 모델들은 이미 수많은 팔로워를 보유한 ‘인플루언서’이자 브랜드의 파트너로 자리 잡았습니다. 이번 글에서는 AI 아바타 모델들이 정말로 실제 모델을 대체할 수 있을지에 대해 이야기하겠습니다. AI 아바타 모델의 등장과 장점1) 완벽한 컨트롤 가능성AI 아바타 모델의 가장 큰 장점은 브랜드가 원하는 대로 통제할 수 있다는 점입니다. 피로, 컨디션, 스캔들, 계약 문제 등 인간 .. 2025. 8. 27. 색깔의 신비로운 마케팅 심리학 우리는 매일 수많은 광고와 브랜드를 접하지만, 그중 어떤 것은 직관적으로 ‘믿음직하다’거나 ‘사고 싶다’는 감정을 불러옵니다. 그 차이는 단순히 메시지나 카피에서 비롯되지 않습니다. 바로 색깔이 소비자 감정과 행동에 큰 영향을 미치기 때문입니다. 색은 인간이 인식하는 가장 빠른 정보 중 하나이며, 마케팅에서는 브랜드 아이덴티티와 소비자 행동을 연결하는 핵심 매개체로 작용합니다. 이번 글에서는 색은 어떻게 우리의 감정과 소비를 움직일지에 대해 알아보겠습니다. 색채와 소비자 심리의 관계1) 색의 감정적 힘심리학 연구에 따르면 색은 뇌의 편도체에 직접 작용해 즉각적인 감정 반응을 일으킵니다. 즉, 색을 보는 순간 소비자는 논리적 사고보다 감정적 반응을 먼저 경험합니다. 예를 들어 빨간색을 보면 심장 박동이 .. 2025. 8. 27. 브랜드와 게임의 만남: 인게임 마케팅 광고와 마케팅은 늘 새로운 무대를 찾아왔습니다. TV, 라디오, 인스타그램, 틱톡을 넘어 이제 브랜드는 게임 속으로 들어가고 있습니다. 단순히 배너 광고를 노출하는 것이 아니라, 아예 가상 공간 속에 매장을 만들고, 아이템을 출시하고, 이용자와 직접 상호작용하는 방식으로 진화한 것이죠. 이를 흔히 인게임 마케팅이라 부릅니다. 이번 글에서는 대표적인 무대인 제페토, 로블록스, 포트나이트와 같은 메타버스형 게임 플랫폼 속 브랜드 경험 사례를 통해 설명하고자 합니다. 인게임 마케팅의 부상 배경: 소비자는 왜 게임 속에서 브랜드를 만나는가1) Z세대와 알파세대의 일상 공간게임은 더 이상 단순한 오락이 아닙니다. 특히 Z세대와 알파세대에게 게임은 사회적 공간이자 자아 표현의 무대입니다. 친구를 만나고, 아바타.. 2025. 8. 27. 레트로 감성 광고의 부활과 한계 최근 몇 년간 광고 시장에서 ‘뉴트로’라는 단어는 빠지지 않고 등장합니다. 1980~90년대, 혹은 2000년대 초반의 감성을 현대적으로 재해석한 뉴트로는 패션, 음악, 콘텐츠 전반에서 강력한 흐름을 만들었고, 광고 영역에서도 예외가 아니었습니다. 과거 브랜드 로고, TV 광고송, 복고풍 그래픽이 다시 등장하며 “추억의 재현”과 “새로운 감각”을 동시에 잡으려는 시도가 이어졌습니다. 그러나 모든 레트로 광고가 성공하는 것은 아닙니다. 어떤 것은 세대를 넘어 공감을 얻는 반면, 어떤 것은 “촌스럽다”는 평가를 받으며 금세 잊히기도 하죠. 그렇다면 오늘은 레트로 감성 광고는 왜 다시 부활했고, 성공과 실패를 가르는 기준에 대해 알아보도록 하겠습니다. 레트로 감성 광고의 부활 배경: 과거는 왜 다시 소환되는.. 2025. 8. 27. 이전 1 2 3 4 다음
