전체 글24 단순 ‘그린워싱’이 아닌, 소비자가 진짜 공감하는 ESG 캠페인 조건 “지속가능성”과 “환경 보호”는 더 이상 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 기업들이 ESG(Environmental, Social, Governance) 경영을 표방하고, 친환경 메시지를 전면에 내세우는 이유도 여기에 있습니다. 그러나 동시에 소비자들은 점점 더 의심의 눈초리로 브랜드를 바라봅니다. 단순히 초록색 패키지를 입히거나 “지구를 위한다”는 슬로건을 외치는 것이 진정한 ESG인지, 아니면 단순히 판매를 위한 ‘그린워싱’인지 냉정하게 평가하기 때문입니다. 그렇다면 이번 글에서는 소비자가 진짜 공감하고 지갑을 열게 되는 ESG 캠페인의 조건은 무엇일지 알아보겠습니다. ESG·친환경 마케팅이 주목받는 이유1) 가치소비의 확산MZ세대를 중심으로 소비자들은 단순히 ‘제품’이 아니라 ‘가치’를 소비합니다... 2025. 8. 27. 광고 속 음악이 소비자 감정을 움직이는 법 광고에서 시각적 이미지는 강렬한 첫인상을 남기지만, 소비자의 마음속에 오랫동안 각인되는 것은 종종 ‘음악’입니다. 몇 초의 멜로디, 한 줄의 가사가 브랜드 이름보다 더 오래 머릿속을 맴돌기도 하죠. 이처럼 음악은 광고에서 단순한 배경음악을 넘어 감정적 후킹 장치이자, 브랜드 정체성을 강화하는 매개체가 됩니다. 그렇다면 왜 음악은 소비자의 감정을 움직이고, 특정 브랜드와 강하게 결합해 기억 속에 남을까요? 이번 글에서는 특정 브랜드와 음악이 강하게 결합해 소비자 기억 속에 남는 원리에 대해 이야기하겠습니다. 광고에서 음악이 하는 역할: 감각을 넘어 감정을 자극하다1) 즉각적인 감정 반응 유발음악은 인간의 감정을 직접적으로 자극하는 가장 강력한 매체 중 하나입니다. 밝고 경쾌한 리듬은 즐거움을, 잔잔한 피.. 2025. 8. 27. 인플루언서 마케팅의 변주: 메가에서 나노 인플루언서로 한때 브랜드들은 수백만 팔로워를 보유한 메가 인플루언서와 협업하는 것을 최고의 마케팅 전략으로 여겼습니다. 인스타그램, 유튜브, 틱톡에서 팔로워 수가 곧 영향력으로 여겨지던 시절이 있었죠. 그러나 최근 몇 년 사이, 기업들의 시선은 점차 ‘작은 영향력’으로 옮겨가고 있습니다. 팔로워 수만 많은 인플루언서보다, 소규모 팔로워와 진정성 있는 소통을 이어가는 마이크로·나노 인플루언서가 더 주목받고 있는 것입니다. 이는 단순한 유행의 변화가 아니라, 소비자 신뢰와 콘텐츠 소비 방식의 변화에 따른 인플루언서 마케팅의 구조적 변주입니다. 오늘은 메가 인플루언서에서 마이크로와 나노 인플루언서로 변주되어가는 현상에 대해 이야기하겠습니다. 메가 인플루언서 중심 마케팅의 한계1) 도달력의 장점과 동시에 발생한 피로감메가.. 2025. 8. 27. 브랜드 세계관 마케팅의 흥망성쇠 최근 몇 년간 마케팅에서 가장 자주 회자된 키워드 중 하나는 ‘세계관’입니다. 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어, 브랜드만의 독창적인 이야기를 구축하고 소비자를 그 이야기 속 캐릭터로 끌어들이는 전략이죠. SM엔터테인먼트의 K-pop 세계관, 넷플릭스의 오리지널 콘텐츠 세계관, 무신사의 패션 커뮤니티 세계관은 이 흐름을 대표하는 사례입니다. 그러나 모든 세계관 전략이 성공하는 것은 아닙니다. 어떤 브랜드는 팬덤을 형성해 폭발적인 힘을 얻었지만, 어떤 브랜드는 소비자에게 ‘과장된 설정’으로만 받아들여져 힘을 잃기도 했습니다. 이번 글에서는 SM엔터, 넷플릭스, 무신사 사례로 함께 브랜드 세계관 마케팅에 대해 알아보도록 하겠습니다. 브랜드 세계관 마케팅의 매력: 소비자를 이야기 속으로1) 단순한 상품이 아.. 2025. 8. 27. 개인화 광고의 끝은 어디일까? 온라인에서 무엇을 검색하고, 어떤 영상을 보고, 어떤 상품을 장바구니에 담았는지는 이제 단순한 행동 데이터가 아닙니다. 그것은 곧 나의 ‘소비 성향’과 ‘관심사’를 드러내는 신호이며, 기업들은 이를 바탕으로 맞춤형 광고를 제공합니다. 유튜브 영상 앞에 뜨는 광고, 인스타그램 피드 속 추천 상품, 넷플릭스가 알려주는 영화까지, 개인화 광고는 우리의 일상에 완전히 스며들었습니다. 하지만 이번 글에서는 이러한 질문을 하고싶습니다. 개인화 광고는 어디까지 갈 수 있을까? 그리고 그 끝에는 무엇이 있을까? 개인화 광고와 추천 알고리즘의 작동 방식1) 데이터가 만드는 맞춤형 경험개인화 광고는 기본적으로 데이터 수집과 분석에 기반합니다. 사용자가 검색한 키워드, 구매 내역, 좋아요한 게시물, 체류 시간 같은 데이터.. 2025. 8. 26. AI 카피와 인간 카피의 차이 광고와 마케팅의 세계에서 카피는 단순한 문장을 넘어 브랜드의 정체성과 메시지를 응축하는 핵심 자산입니다. 그런데 최근 몇 년 사이, 생성형 AI의 등장은 카피라이팅의 패러다임을 바꾸고 있습니다. AI가 단 몇 초 만에 수십 개의 카피 아이디어를 제시하는 시대에, 인간 카피라이터는 어떤 차별성을 가져야 할까요? 이번 글에서는 AI 카피와 인간 카피의 차이를 비교하고, 앞으로 브랜드가 이 둘을 어떻게 활용해야 할지 살펴보겠습니다. AI가 만든 카피의 특징: 빠르고, 방대하고, 평균적이다속도의 혁명:AI 카피의 가장 큰 장점은 속도입니다. 인간 카피라이터가 며칠 동안 고민해야 할 카피를 AI는 몇 초 만에 수십, 수백 개 제안할 수 있습니다. 광고주가 원하는 톤앤매너를 입력하면 AI는 방대한 학습 데이터를 .. 2025. 8. 26. 이전 1 2 3 4 다음
